委託研究報告

年度	113
業務類別	綜合行政
委託機關	研究發展考核委員會
研究單位	皮爾森數據股份有限公司
研究主持人	羅棋駿、劉威廷
計畫摘要	本研究為精準了解臺中巿市民對政策、活動之感受，掌握潛在關心面向，進而與其他城市進行比較，藉此提供施政方向參考，以釐清城市品牌發展途徑。研究方法以量化調查和質性研究相結合，透過問卷調查、專家焦點座談及深度訪談等方式執行。結果顯示，「友善宜居・幸福城市」是臺中市的核心品牌形象，獲得市民與非市民的廣泛認可。特別是市民高度認同此品牌定位，非市民則對臺中市的「休閒旅遊・觀光城市」形象有更高評價，尤其是大型活動（如花毯節、爵士音樂節）與文化設施（如國家歌劇院）成為吸引外地遊客的亮點。市政滿意度方面，臺中市在醫療社福、公共設施、居住環境與觀光娛樂等多面向表現良好，顯著提升市民幸福感。然而，交通與治安仍是影響市政滿意度的主要挑戰。交通方面，捷運覆蓋不足、尖峰時段壅塞與停車困難是普遍問題。最後，對於未來發展，市民與非市民均期待臺中市能在強化交通基礎設施、提升治安管理、深化觀光活動國際化等方面持續努力，以進一步鞏固其「宜居幸福」與「旅遊觀光」雙核心品牌形象。