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研究摘要
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(一)研究緣起與目的
1.研究緣起：
(1)黃色小鴨的風潮
黃色小鴨自到香港以來，就在台灣造成風潮，及至到了高雄、桃園，以至於現在的基隆，這股風潮宛如民視或三立的連續劇一般，東西一成不變，卻永遠有趕流行的觀眾。
(2)小熊立大功
當黃色小鴨在台灣掀起一波熱潮時，臺中市雖無法爭取到展出機會，但是就如同臺中市政府經濟發展局長王誕生所說：「文創，不是只能靠黃色小鴨，臺中也能靠泰迪熊，來「熊霸天下」！
2.研究目的：
黃色小鴨與泰迪熊為何會有如此的吸引力能造成這般風潮，這不禁興起筆者想更深入探討，以及它帶給我們的省思。
(二)問題之背景與現況
原本浮在浴缸裡的黃色小鴨，只是陪伴童年時期的洗澡玩具，在我們眼中那隻小小的黃色小鴨能有甚麼賣點可言，然而牠所創造的商機，卻遠超過我們所能想像的，不管是衣服、鞋子、包包…等日常生活的用品，只要印有小鴨的圖案，就能熱賣。甚至其周邊商品都能大賣，連帶地也帶動觀光及相關產業的蓬勃發展。
(三)研究方法與內容
1.裝置藝術的定義。
2.台中市的裝置藝術:(1)勤美術館(2)草悟道_舉牌小人(3)經典綠園道_巨型霜淇淋(4)泰迪熊嘉年華(5)勤美綠園道。
3.裝置藝術如何撫慰人心:即使台中沒有黃色小鴨，也沒有小貓熊「圓仔」，但100隻等身高的泰迪熊，可愛的樣貌仍撫慰了台中市民。
4.樂活意識新風潮:在這個石化資源即將耗盡，環保意識抬頭的年代裡，具有樂活思惟的產業與經濟，或許將是改變妳我疲備壓力生活的良方。
5.如何以小經費賺取大商機:
(1)結合台中名產 +台中著名景點+泰迪熊包裝=限量版商品
a.名產：太陽餅、 一心豆干、
b.景點：新市政廣場、逢甲夜市、一中商圈、台中公園、宮原眼科、彩虹眷
村、科博館、高美濕地、大甲鎮瀾宮、勤美術館等。
(2)結合多元化行銷，創造出屬於台中市的特色
a.以微電影方式在宣傳媒體播放。
b.合併原有城市觀光資源，以活動帶動觀光，以觀光促進產業活動，結合都市觀光景點特色、藝術氣息、人文活動、生態環保，行銷臺中市，增添意象及都市形象，促進國際交流活動。
(四)研究發現與結論
1.研究發現：
(1)裝置藝術新風潮帶動臺中市經濟發展。
從去年(2013)11月底起至(2014)1月5日為止，在臺中市各大角
落現蹤的100隻泰迪熊，可愛的姿態加上展現台中、甚至是台灣
特有文化產業與觀光特色的各異造型，使得這股「熊旋風」力拼
黃色小鴨和貓熊圓仔，甚至掀起一股「完整收集百隻泰迪熊」熱。
根據主辦單位統計，短短40天的展期，前來賞熊的人潮就已超
過300萬人，也帶動周邊商機超過10億元，堪比黃色小鴨。
(2)、以小經費可賺取大商機
(3)、裝置藝術可撫慰人心
(五)建議事項
(1)交通配合動線之規劃
a.每次舉辦大型活動時，交通之混亂問題，常令人詬病。若交
通路線之規劃完善，將可使得活動更圓滿、更順暢。
b.因假日觀賞民眾踴躍，建議提供接駁車服務。
(2)觀光護照一日遊活動
結合觀光巴士及本市首創之八公里免費公車，來宣導台中市特
色景點，除豐富市民之文化氣息，並可吸引外縣市民眾來臺中
市消費。
(3)結合社區生活資源、傳統產業特色共同舉辦地方文化性活動。
(4)可結合大型音樂表演，帶動更多人潮。
(5)結合多項創意比賽：例如攝影比賽或路跑活動。
(6)可利用閒置之建築物設置泰迪熊博物館
因展出時間過短，以致許多民眾無法參與，建議將原參展之100隻泰迪熊裝置
藝術，重新整理後可另尋覓合適之地點擺放，作為一棟具有臺中市特色之泰迪
熊博物館。 |
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