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創意行銷臺中市~熊蓋好

  • 最後異動時間: 2019-04-17
  • 發布單位: 臺中市政府研究發展考核委員會
自行研究報告(105年起停止辦理)
年度 103
研究計畫名稱 創意行銷臺中市~熊蓋好
業務類別 地政
研究機關 中山地政事務所
研究人員 林雅莉
研究摘要 (一)研究緣起與目的
1.研究緣起:
(1)黃色小鴨的風潮
黃色小鴨自到香港以來,就在台灣造成風潮,及至到了高雄、桃園,以至於現在的基隆,這股風潮宛如民視或三立的連續劇一般,東西一成不變,卻永遠有趕流行的觀眾。
(2)小熊立大功
當黃色小鴨在台灣掀起一波熱潮時,臺中市雖無法爭取到展出機會,但是就如同臺中市政府經濟發展局長王誕生所說:「文創,不是只能靠黃色小鴨,臺中也能靠泰迪熊,來「熊霸天下」!
2.研究目的:
黃色小鴨與泰迪熊為何會有如此的吸引力能造成這般風潮,這不禁興起筆者想更深入探討,以及它帶給我們的省思。
(二)問題之背景與現況
原本浮在浴缸裡的黃色小鴨,只是陪伴童年時期的洗澡玩具,在我們眼中那隻小小的黃色小鴨能有甚麼賣點可言,然而牠所創造的商機,卻遠超過我們所能想像的,不管是衣服、鞋子、包包…等日常生活的用品,只要印有小鴨的圖案,就能熱賣。甚至其周邊商品都能大賣,連帶地也帶動觀光及相關產業的蓬勃發展。
(三)研究方法與內容
1.裝置藝術的定義。
2.台中市的裝置藝術:(1)勤美術館(2)草悟道_舉牌小人(3)經典綠園道_巨型霜淇淋(4)泰迪熊嘉年華(5)勤美綠園道。
3.裝置藝術如何撫慰人心:即使台中沒有黃色小鴨,也沒有小貓熊「圓仔」,但100隻等身高的泰迪熊,可愛的樣貌仍撫慰了台中市民。
4.樂活意識新風潮:在這個石化資源即將耗盡,環保意識抬頭的年代裡,具有樂活思惟的產業與經濟,或許將是改變妳我疲備壓力生活的良方。
5.如何以小經費賺取大商機:
(1)結合台中名產 +台中著名景點+泰迪熊包裝=限量版商品
a.名產:太陽餅、 一心豆干、
b.景點:新市政廣場、逢甲夜市、一中商圈、台中公園、宮原眼科、彩虹眷
村、科博館、高美濕地、大甲鎮瀾宮、勤美術館等。
(2)結合多元化行銷,創造出屬於台中市的特色
a.以微電影方式在宣傳媒體播放。
b.合併原有城市觀光資源,以活動帶動觀光,以觀光促進產業活動,結合都市觀光景點特色、藝術氣息、人文活動、生態環保,行銷臺中市,增添意象及都市形象,促進國際交流活動。
(四)研究發現與結論
1.研究發現:
(1)裝置藝術新風潮帶動臺中市經濟發展。
從去年(2013)11月底起至(2014)1月5日為止,在臺中市各大角
落現蹤的100隻泰迪熊,可愛的姿態加上展現台中、甚至是台灣
特有文化產業與觀光特色的各異造型,使得這股「熊旋風」力拼
黃色小鴨和貓熊圓仔,甚至掀起一股「完整收集百隻泰迪熊」熱。
根據主辦單位統計,短短40天的展期,前來賞熊的人潮就已超
過300萬人,也帶動周邊商機超過10億元,堪比黃色小鴨。
(2)、以小經費可賺取大商機
(3)、裝置藝術可撫慰人心
(五)建議事項
(1)交通配合動線之規劃
a.每次舉辦大型活動時,交通之混亂問題,常令人詬病。若交
通路線之規劃完善,將可使得活動更圓滿、更順暢。
b.因假日觀賞民眾踴躍,建議提供接駁車服務。
(2)觀光護照一日遊活動
結合觀光巴士及本市首創之八公里免費公車,來宣導台中市特
色景點,除豐富市民之文化氣息,並可吸引外縣市民眾來臺中
市消費。
(3)結合社區生活資源、傳統產業特色共同舉辦地方文化性活動。
(4)可結合大型音樂表演,帶動更多人潮。
(5)結合多項創意比賽:例如攝影比賽或路跑活動。
(6)可利用閒置之建築物設置泰迪熊博物館
因展出時間過短,以致許多民眾無法參與,建議將原參展之100隻泰迪熊裝置
藝術,重新整理後可另尋覓合適之地點擺放,作為一棟具有臺中市特色之泰迪
熊博物館。
關鍵字 創意行銷,黃色小鴨
  • 市府分類: 一般行政
  • 發布日期: 2014-12-26
  • 點閱次數: 453

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