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研究摘要
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2010年上海世博會中，臺灣館所播放的主題曲《臺灣心跳聲》是這麼唱的：
我虔誠點著香，手拿一炷希望；
少一點仇恨，多一點的我們；
少一點寒冷，多一點的溫存；
用狂草寫雲門，用蜂炮築一座城；
媽祖永恆，世世代代的虔誠；
天燈冉冉在上升，可以許下願望，就別等……
歌詞裡面講到蜂炮和天燈，講到龍山寺和太魯閣，講到三義木雕和美濃紙傘，讓很多臺灣人聽來熱淚盈眶。隨著感人的旋律，將臺灣的山河風光、古樸的街坊巷弄、在地的傳統民俗、虔誠的宗教信仰一幕幕親切的臺灣人文風情影像呈現在大家眼前，優美的歌詞細說著臺灣土地上最真實的心聲。
沒錯，這就是我們所熟知而且熱愛的臺灣，是我們記憶鮮明且樂意向世人推銷的臺灣。不過，這些臺灣之美，只是臺灣內在的強項；要以這樣的力量去感動世人，還需要加強一下臺灣和世界的「連結」。把臺灣內部的力量和外部的連結搭配起來，才是完整的臺灣「文創實力」，也才能彰顯臺灣的優勢。
今天的臺灣，已經不是賣廉價雨傘和塑膠鞋的「臺灣加工廠」，甚至也不只是賣宏碁和捷安特的「臺灣品牌」，臺灣已經進化到「文化輸出」的強國。捷安特在臺灣本土帶動了「自行車文化」，進而擴散變成了單車環島的「發現新臺灣」風氣；而誠品的「書局文化」，甚至為兩岸三地創造了「書店文化」的高標竿。這樣的成績真的不簡單！
「文化」是臺灣的強項，過去幾乎只能端出「雲門」為代表；之後還有「琉璃工坊」、「法藍瓷」、「誠品」、「九天」等逐漸出現。近年則因為文化加上創意，各領域都有令人驚喜的表現，像臺灣的新銳服裝設計師吳季剛(Jason Wu)，美國第一夫人蜜雪兒（Michelle）於美國總統歐巴馬(Obama)的就職大典上，就穿著吳季剛所設計的服飾品牌。
以阿原工作室為例，創業初期只有幾百萬元的銷售量，經過「文創加值」以後，產品品質及生產規模逐漸擴大；2005年，由阿原肥皂改為阿原工作室，2008年，成立阿原國際藥草研究發展中心研發中心，最後再成為公司，員工百餘人，年度業績達億元以上；而傳統的布袋戲結合現代影音科技，創造出行銷國際的龐大產業，讓許多人為之讚賞，並創造了難以數計的文化與經濟效益，如敍舊布袋戲園結合布袋戲與臺灣小吃，這些都是臺灣產業轉型的成功典範。
而臺灣的年輕一代，做麵包、開民宿、玩調酒、泡咖啡、搞電玩、種蘭花……各行各業，都表現出人文底蘊，再加入創新的概念及技術，打出一片新天地的潛力無窮。 |
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