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研究摘要
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本研究證實社區老街再造會顯著正向影響遊客體驗價值，亦會顯著正向影響社區認同。
一、在老街再造意涵與遊客體驗價值的關係中，歷史意涵對趣味性體驗價值的影響大於創意意涵的影響；其它如消費者投資價值、服務優越性價值及美感價值等遊客體驗價值構面，均受創意意涵之影響為深。創意意涵對社區認同之影響較大於歷史意涵之影響。
二、在遊客體驗價值與社區認同的關係中，消費者投資報酬、服務優越性、美感、趣味性等體驗價值構面均會正向影響社區認同，其中以美感價值與趣味性價值的影響為較大。
三、在人口統計變項分析中，女性遊客較男性遊客重視老街再造中的創意意涵，外縣市遊客較台中市民對體驗過程中的服務優越性印象深刻，對社區的認同亦較台中市民為高。
老街再造過程中要多強調創意意涵並加強遊客體驗的美感與趣味性價值。 |
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